Perfil ativo e consistente na publicação. O problema não é volume, é mix de formato: mais da metade do feed está no formato que menos entrega.
Na semana com anúncio (27/07 a 03/08) o alcance diário chegou a 44.425 pessoas e o perfil ganhou 230 seguidores em 8 dias. Com tudo pausado, o alcance caiu para 30 a 400 pessoas por dia e o ganho voltou para 1 a 3 seguidores diários. O perfil hoje depende 100% do orgânico, e o orgânico sozinho alcança menos de 0,5% do que a máquina completa alcançava.
| Janela | Alcance/dia | Seguidores/dia | Investimento/dia |
|---|---|---|---|
| Com anúncio (27/07 a 03/08) | 5.700 a 44.400 | +8 a +50 | R$ 40 a R$ 364 |
| Sem anúncio (04/08 a 18/08) | 30 a 400 | +0 a +4 | R$ 0 |
Total investido na janela: R$ 1.715, gerando ~155 mil pessoas alcançadas nas 6 campanhas de visita ao perfil. CPM entre R$ 5,35 e R$ 12,38, muito abaixo do teto de R$ 25 do nicho. Frequência saudável (1,2 a 1,6). Eficiência comprovada
Alerta A campanha de consórcio de junho fechou com frequência 4,09, acima do teto de 3,0. Mesma audiência viu o mesmo anúncio 4 vezes. Em retomada de consórcio, trocar criativo a cada 2 semanas ou ampliar público.
Engajamento mediano por post (curtidas + comentários). Reels: mediana de 2.594 plays, pico de 31.014.
54% dos posts são estáticos (32 de 59), justamente o formato que rende 10 de engajamento mediano. Reels são só 31% do feed e concentram quase todo o alcance. O feed publica mais onde menos volta.
| Data | Post | Engaj. | Plays |
|---|---|---|---|
| 12/07 | Encontro com Eliud Kipchoge (atleta patrocinado, collab) | 1.909 | 12.780 |
| 31/05 | Maratona Internacional de Porto Alegre | 1.091 | 10.542 |
| 09/07 | Corrida da Cidade, São José dos Campos | 924 | 17.175 |
| 09/08 | Homenagem ao fundador Samuel Lino | 698 | 8.656 |
| 07/06 | Maratona do Rio com atletas apoiados | 603 | 6.106 |
| 06/08 | Parceria valiosa (maior alcance: 31.014 plays) | 211 | 31.014 |
Os 8 maiores posts do trimestre são esporte, atletas patrocinados e pessoas da cooperativa. Boa parte veio de collab post com o perfil do atleta, que empresta a audiência dele. Esse é o motor de alcance orgânico do perfil.
Posts de produto em arte estática (consórcio, cartão, Pix, aviso de feriado) rendem 3 a 8 interações. O produto não é o problema: o formato é. Consórcio dentro de história de cooperado em vídeo é outro jogo.
| Mês | Movimento | Verba sugerida |
|---|---|---|
| Agosto (a partir de amanhã) | Religar visibilidade always-on com os criativos que já rodaram + boost do reel do fundador (698 engaj. orgânico). Objetivo: reconquistar o alcance perdido. | R$ 40/dia |
| Setembro | Always-on + primeira onda de collab ads com atletas patrocinados. Calendário de corridas do trimestre vira pauta paga. | R$ 1.200 a 1.500 |
| Outubro | Institucional 20 anos + esporte. Se o cliente quiser retomar consórcio ou seguros, entra como camada de tráfego separada, sem canibalizar a visibilidade, com troca de criativo quinzenal (lição da frequência 4,09). | R$ 1.500 a 2.000 |
A conta provou que R$ 1.715 compram 155 mil pessoas alcançadas e 230 seguidores em 8 dias. A decisão não é "se funciona". É: rajada pontual ou presença contínua? Nossa recomendação é contínua, pelo mesmo custo mensal da última rajada.