Agosto fechou sem campanha ativa. Orgânico nas últimas 2 semanas: 22 a 567 pessoas por dia (mediana ~115). O embalo dos 230 seguidores conquistados na última campanha esfriou. Setembro corrige: estrutura nova já montada (seção final).
Prontos pra usar: 9 lead forms de seguros cadastrados, pixel ativo, criativos de visibilidade validados a CPM de R$ 7,20.
Perfil ativo e consistente na publicação. O problema não é volume, é mix de formato: mais da metade do feed está no formato que menos entrega.
Na semana com anúncio (27/07 a 03/08) o alcance diário chegou a 44.425 pessoas e o perfil ganhou 230 seguidores em 8 dias. Com tudo pausado, o alcance caiu para 30 a 400 pessoas por dia e o ganho voltou para 1 a 3 seguidores diários. O perfil hoje depende 100% do orgânico, e o orgânico sozinho alcança menos de 0,5% do que a máquina completa alcançava.
| Janela | Alcance/dia | Seguidores/dia | Investimento/dia |
|---|---|---|---|
| Com anúncio (27/07 a 03/08) | 5.700 a 44.400 | +8 a +50 | R$ 40 a R$ 364 |
| Sem anúncio (04/08 a 18/08) | 30 a 400 | +0 a +4 | R$ 0 |
Total investido na janela: R$ 1.715, gerando ~155 mil pessoas alcançadas nas 6 campanhas de visita ao perfil. CPM entre R$ 5,35 e R$ 12,38, muito abaixo do teto de R$ 25 do nicho. Frequência saudável (1,2 a 1,6). Eficiência comprovada
Alerta A campanha de consórcio de junho fechou com frequência 4,09, acima do teto de 3,0. Mesma audiência viu o mesmo anúncio 4 vezes. Em retomada de consórcio, trocar criativo a cada 2 semanas ou ampliar público.
Engajamento mediano por post (curtidas + comentários). Reels: mediana de 2.594 plays, pico de 31.014.
54% dos posts são estáticos (32 de 59), justamente o formato que rende 10 de engajamento mediano. Reels são só 31% do feed e concentram quase todo o alcance. O feed publica mais onde menos volta.
| Data | Post | Engaj. | Plays |
|---|---|---|---|
| 12/07 | Encontro com Eliud Kipchoge (atleta patrocinado, collab) | 1.909 | 12.780 |
| 31/05 | Maratona Internacional de Porto Alegre | 1.091 | 10.542 |
| 09/07 | Corrida da Cidade, São José dos Campos | 924 | 17.175 |
| 09/08 | Homenagem ao fundador Samuel Lino | 698 | 8.656 |
| 07/06 | Maratona do Rio com atletas apoiados | 603 | 6.106 |
| 06/08 | Parceria valiosa (maior alcance: 31.014 plays) | 211 | 31.014 |
Os 8 maiores posts do trimestre são esporte, atletas patrocinados e pessoas da cooperativa. Boa parte veio de collab post com o perfil do atleta, que empresta a audiência dele. Esse é o motor de alcance orgânico do perfil.
Posts de produto em arte estática (consórcio, cartão, Pix, aviso de feriado) rendem 3 a 8 interações. O produto não é o problema: o formato é. Consórcio dentro de história de cooperado em vídeo é outro jogo.
Definição da reunião de 31/08: sem seguros neste ciclo. Duas frentes, ambas já criadas na conta de anúncios em modo pausado, prontas pra receber criativo e ligar.
| Campanha | Público | Período | Verba |
|---|---|---|---|
| Alta renda [C] CREDCEG · Perfil IG · Alta renda viajantes iOS | Viajantes frequentes + viajantes internacionais frequentes, aparelhos iOS, 30 a 60 anos, SBC + SJC raio 30km. Público estimado: 1,9 a 2,2 mi. | A partir de 08/09, contínua | R$ 50/dia (CBO) |
| Feira dos Cegonheiros: aquecimento | Interesse em transporte rodoviário e logística, 25 a 65 anos, SBC + SJC raio 30km | 10 a 23/09 | R$ 25/dia |
| Feira dos Cegonheiros: no evento | Geolocalização raio 5km do evento, 22 a 65 anos | 24 a 26/09 | R$ 15/dia |
Total de setembro: ~R$ 1.950 (R$ 50/dia contínuo + R$ 350 de aquecimento + R$ 45 no evento).
1. Criativos. Alta renda pede linguagem premium (reel, sem arte de oferta genérica). Feira usa o DNA que já performa: comunidade e pessoas. Aprovação até 08/09.
2. Endereço da feira. O pino de geolocalização do evento está no centro de SBC como marcador provisório; ajustar pro endereço real antes de 24/09.
3. Ordem de ativação. Campanhas estão pausadas por segurança. Ligam com um clique após aprovação dos criativos.
Seguros (incluindo Carta Verde e Seguro Transporte), cartões e financiamento ficam fora de setembro por decisão de 31/08. Reavaliação em outubro.